Alman spor giyim devi Adidas-Salomon'un Reebok'ı satın almak için verdiği 3.8 milyar dolarlık teklifin ardından satın almaya Avrupa Komisyonu'ndan da onay geldi.
Avrupa Komisyonu'ndan yapılan açıklamada, Avrupa spor ayakkabı pazarı ile ilgili incelemelerin tamamlandığı ve satın alma işleminin Avrupa'daki rekabete zarar vermeyeceği görüşüne ulaşıldığı bildirildi.
Buna göre iki firmanın da farklı markaları, fiyatlama pozisyonları ve farklı müşterileri olması, rekabetin devam etmesini sağlayacak. Açıklamada şu ifadeler kullanıldı:
"Reebok'un Avrupa piyasasındaki imajı Adidas'a ve Nike'a göre daha zayıf. Adidas profesyonel ve teknik bir marka olarak algılanıyor. Reebok ise özellikle gençleri ve kadınları hedefleyen daha 'rahat' bir marka ve ABD'deki sporlarda daha çok kullanılıyor. Avrupa'da fazla popüler değil."
Adidas Daha Değerli
Avrupa Komisyonu denetçilerine göre Adidas orta-üst fiyat politikası uygularken, Reebok alt-orta fiyat politikası uyguluyor. Ayrıca Adidas faaliyetlerini daha çok futbolda yoğunlaştırırken, Nike ise Amerika'ya özgü beyzbol, Amerikan futbolu ve basketbolda etkinliklerini artırıyor.
Dünya spor ürünleri pazarında liderliği Nike üstlenirken onu Adidas ve Reebok izliyor. Nike'ın satışları geçen yıl 14 milyar dolar, Adidas'ın 8 milyar dolar, Reebok'ın ise 4 milyar dolar gerçekleşti. Adidas Dünyada İkinci Büyük
Dünyanın ikinci büyük spor ürünleri firması olan Adidas, anlaşmayla beraber grubun yıllık satışlarının, son mali yılındaki satışları 13.7 milyar dolar olan Nike'a yaklaşarak 11.8 milyar dolar civarına çıkmasını beklediği belirtiyor.
Yeni grubun şef idari yetkilisi olan Herbert Hainer, "Spor ürünleri endüstrisinde dünya çapında en itibarlı ve tanınmış iki markanın oluşturduğu bu yeni grup daha rekabetçi bir platformdan yararlanacak." açıklamasını yaptı.
Adidas ayrıca, Reebok'ın şef idari yetkililiğinden ayrılacak olan Paul Fireman'ın bundan sonra Hainer'in danışmanlığını yapacağını ekledi.
Reebok Yönetiminden Destek
Üç bantlı logosuyla tanınan Alman firması, anlaşmanın 2007 mali yılındaki kazancı arttırmasını ve anlaşmanın üçüncü yılın ardından maliyet tasarrufunun 150 milyon dolar civarına ulaşmasını beklediğini belirtiyor.
Adidas bu anlaşma ile, kendisinin Nike'ın pozisyonunu sarsamadığı Amerika pazarında Reebok'ın güçlü pozisyonu ile futbol ayakkabı ve formaları gibi klasik spor giyiminde daha güçlü hale gelmeyi umuyor. Pazar 100 milyar $'a ulaşacak
2008'e kadar 100 milyar doları bulması öngörülen markalı spor ürünleri pazarında Nike, dünyada liderliğini koruyor. 10 milyar dolarlık gelirle Adidas'ın önünde yer alan Nike, bu gelirin yarısına yakın kısmını basketbol pazarından elde ediyor. Futbol pazarında avantaja sahip olan ve geçen yıl 6.7 milyar dolar ciro gerçekleştiren Adidas'ın ise pazar payının yüzde 26 seviyesinde olduğu tahmin ediliyor.
Markalı spor ürünleri pazarında lider olan Nike'ın ise pazar payı ise yüzde 33 seviyesinde. Adidas'la bir zamanlar kardeş olan Puma ise ünlü tasarımcılara hazırlattığı modelleriyle 2 büyüğü takip ediyor. Puma'nın 2004 yılında toplam satışları ise yüzde 9 artarak 2.5 milyar dolar olmuştu.
Ünlüler aynı çatıda toplandı
Birleşme ile birlikte Adidas ve Reebok ürünlerinin pazarlama ve reklam kampanyalarında kullanılan birçok ünlü isim de aynı çatı altında buluşacak. Basketbol oyuncusu Allen Iverson(Reebok), futbolcu David Beckham (Adidas), rapçi Jay-Z (Reebok) ve Missy Elliot (Adidas) bundan sonra aynı kurum için çalışacak. Adidas'ın ünlü reklam kampanyası 'Impossible is Nothing'de (İmkansız hiçbir şeydir) dünyaca ünlü sporcular yer alıyor: David Beckham, Muhammed Ali, NBA yıldızı Tracy McGrady, koşucu Haile Gebrselassie. Adidas, ayrıca yeni ClimaCool ürünlerinin lansmanını ünlü tenisçi Anna Kournikova'nın dahil olduğu reklam filmleriyle destekliyor. Teniste Amerika'nın yıldızı Venus Williams da spor malzemeleri üreten Reebok firmasıyla yaptığı 40 milyon dolarlık anlaşmayla dünyanın en çok kazanan kadın sporcusu unvanına sahip. Adidas’ın Hikayesi
Reebok'ı alan Adidas'ın hikayesi de oldukça ilginç. Almanya'nın Herzogenerauch adındaki küçük bir kasabasında iki kardeş Adolph ve Rudolph Dassler, ayakkabı imal etmek üzere ufak bir atölye açarlar. İkinci Dünya Savaşı sonrası, Adolph, Rudolph ile beraber çalışmak istemediğini, kendine ayrı bir ayakkabı imalathanesi açacağını söyler. Rudolph şaşırır çünkü ufacık bir kasabada iki kardeş ayrı imalathanelerde rekabet edeceklerdir. Kardeşine bunun mantıklı olmadığını, bu ufak kasabada zaten insanların sayılı ayakkabı satın aldıklarını, ikisinin birden batacağını söyler. Fakat Adolph dinlemez ve kendine yeni bir ayakkabı imalathanesi açar ve Adidas markasını yaratır. Rudolph'un ki ise PUMA'dır.
Bundan sonra, iki kardeşin arasında kıyasıya bir rekabet başlar. Yıllar içinde rekabetleri doğdukları bu küçük kasabanın da dışına taşar. İki kardeş, imalathanelerini ayırdıktan sonra küserler. Adolph, 1978 yılındaki ölümüne kadar tam 29 yıl konuşmazlar. Bugün bu iki firmanın genel merkezi de doğdukları yer olan Herzogenerauch'da bulunuyor.
|
